Mercoledì 17 novembre 2021
Un anno fa, abbiamo lanciato il nostro nuovo sito e annunciato che avremmo abbandonato il nostro amato nome, Google Webmasters, per sceglierne uno nuovo: Google Search Central. All'inizio del 2020 ci eravamo proposti di riunire tutti i nostri contenuti in un unico posto facile da trovare; tuttavia, ci siamo subito resi conto che questo obiettivo in realtà richiedeva tantissimo lavoro (ne siamo rimasti letteralmente scioccati, ve lo giuro).
Che cosa abbiamo fatto dopo il lancio?
Quest'anno, abbiamo lavorato con il team SEO interno per migliorare i nostri contenuti, scrivendo molta nuova documentazione, eseguendo la migrazione di 13 blog tradotti e creando un nuovo elenco di controllo per la nostra home page.
Collaborazione con i nostri esperti SEO per migliorare i contenuti
Per migliorare i contenuti di Google Search Central, abbiamo contattato i nostri esperti SEO. Ci hanno aiutato a monitorare la migrazione del nostro sito di migliaia di URL, identificare i reindirizzamenti non funzionanti e garantire che il traffico si spostasse correttamente sul nuovo sito. La collaborazione ci ha permesso anche di migliorare gli elementi title e le descrizioni in oltre 200 pagine.
Abbiamo iniziato con i documenti prioritari più visualizzati dai nostri lettori o con quelli che pensavamo dovessero ricevere più traffico. Ci sono stati anche alcuni casi in cui abbiamo voluto deottimizzare il traffico (ad esempio, stavamo ricevendo i feedback di utenti che volevano rimuovere delle pagine, ma la nostra pagina era solo per la rimozione dei siti da parte dei proprietari).
Non capita tutti i giorni di essere contattati da John, Lizzi e dal team Search Relations per un aiuto in ambito SEO. È uno strano incarico quello di aiutare a migliorare la SEO di contenuti autorevoli sulla SEO che sono già basati sulle linee guida per la SEO di Google. È ancora più strano che John, Lizzi e i membri del team Search Relations siano all'altro capo di una riunione di Google Meet per una consulenza sulla SEO. Tuttavia, eravamo molto entusiasti di accettare la sfida e l'opportunità.
Occuparsi della SEO in Google è una cosa seria, anche quando significa farlo per Search Central su tutti i siti. Abbiamo affrontato questo progetto come tutti quelli che realizziamo per molti degli altri siti di marketing, contenuti e prodotti di Google. In genere si tratta dello stesso approccio utilizzato da chiunque lavori nel settore: sostenuto da linee guida, best practice ed esperienza. Tuttavia, abbiamo dei limiti per quanto riguarda gli strumenti, i dati e le informazioni che possiamo utilizzare per mantenere un rigoroso distacco tra la Ricerca Google e le persone che fanno SEO in Google. Ciò contribuisce a evitare un vantaggio sleale.
Il supporto alla migrazione a Search Central si è svolto come tutte le altre migrazioni per cui abbiamo fornito assistenza. Abbiamo completato la ricerca delle parole chiave e le ottimizzazioni dei metadati per le pagine principali, fornito assistenza per la mappatura e il controllo qualità dei reindirizzamenti e configurato una dashboard di Google Data Studio per contribuire a monitorare i progressi e completare l'analisi post-migrazione. Insomma, il solito elenco di controllo per le migrazioni SEO.
È stato anche molto divertente vedere le reazioni della comunità SEO in seguito alla migrazione. Siamo attivi su Twitter e ci siamo iscritti a tutte le pubblicazioni SEO (dopotutto, siamo solo dei semplici esperti SEO), quindi è stato fantastico leggere i feedback e gli articoli e ottenere un riconoscimento durante il podcast Search Off the Record.
Ringraziamo Lizzi, John e gli altri membri del team Search Relations per averci dato questa occasione. Non vediamo l'ora di proseguire la nostra collaborazione e di contribuire alla crescita di Google Search Central (perdonateci questo sfrontato link interno).
–Jason Stevens, Growth Lab SEO (team SEO interno di Google)
Aggiunta di ulteriore documentazione
Abbiamo riorganizzato la nostra documentazione sull'indicizzazione e sulla scansione, che includeva il raggruppamento di elementi per argomento, la pubblicazione di nuovi documenti e l'aggiornamento delle istruzioni in merito ai seguenti ambiti:
- È stata semplificata l'introduzione alla pagina sul file robots.txt per chiarire che cos'è e qual è il suo utilizzo previsto; inoltre, sono state ampliate le istruzioni sulla creazione e sull'aggiornamento dei file robots.txt.
- Sono state aggiunte nuove indicazioni sull'impatto dei codici di stato HTTP e degli errori di rete e DNS sulla Ricerca Google.
- Abbiamo notevolmente ampliato la nostra guida ai reindirizzamenti con i diversi tipi di reindirizzamenti e i loro effetti sulla Ricerca Google.
- Abbiamo aggiunto nuova documentazione sugli operatori di ricerca di Google.
- Abbiamo pubblicato una nuova serie di guide per l'e-commerce nella Ricerca Google.
Migrazione dei nostri 13 blog tradotti
Alcune settimane fa, abbiamo completato la migrazione e il reindirizzamento dei nostri 13 blog tradotti in altre lingue, compresi contenuti risalenti al 2005. Abbiamo abbinato migliaia di post alle loro versioni in inglese, facilitando il passaggio da una lingua all'altra per un dato contenuto. Sincronizzare i contenuti in questo modo ci permette di espandere i post sempre attuali in più lingue, preservare e conservare le traduzioni fatte da altri prima di noi e rendere più semplice per gli utenti trovare i contenuti già disponibili.
Un nuovo widget nella nostra home page
Di recente abbiamo anche pubblicato un nuovo widget nella home page che suggerisce gli articoli in base al ruolo selezionato dagli utenti: è un modo più interattivo di scoprire come potete migliorare la vostra presenza nella Ricerca.
Per creare i percorsi di apprendimento, abbiamo analizzato il nostro pubblico e notato che gli utenti che arrivano sulla home page sono in cerca di un punto di partenza o vogliono maggiori informazioni di carattere generale (a differenza degli utenti che arrivano tramite URL diretti con domande specifiche). Grazie a questo percorso di apprendimento interattivo, ci auguriamo che i nuovi utenti (esperti SEO, professionisti del marketing digitale o proprietari di attività) possano esplorare i contenuti su Google Search Central in modo più semplice e strutturato.
Molti esperti SEO ci chiedono risorse per un pubblico senza competenze in tale ambito; potete condividere un percorso di apprendimento specifico o l'elenco di controllo del proprietario del sito web con parametri ?card=owner predefiniti nell'URL. La grafica semplificata aiuta a introdurre le funzionalità di ricerca in un modo più visivo, rendendone più facile il riconoscimento. Stiamo ancora lavorando sul widget, quindi potreste notare altri cambiamenti e miglioramenti nei prossimi mesi.
Cosa è migliorato
Gli URL sottoposti a migrazione a Google Search Central hanno registrato un aumento del 240% dei clic su base annua dalla Ricerca Google se si confronta il periodo che va da gennaio 2021 a ottobre 2021 con l'anno precedente. Il seguente grafico mostra i clic sui nostri contenuti tre mesi prima e dopo la migrazione (in luoghi distinti rispetto a quando i contenuti sono stati centralizzati in un unico posto):
A seguito della migrazione e della riprogettazione del sito, il blog di Search Central ha registrato un rendimento superiore rispetto a quello del Centro webmaster: tre mesi dopo la migrazione, il blog di Search Central ha incrementato del 159% i clic e del 23% le impressioni. Questi dati includono solo il blog del Centro webmaster in inglese, dato che abbiamo appena completato la migrazione dei 13 blog tradotti; continueremo a monitorare il traffico sul blog di Search Central per vedere come la migrazione delle pagine tradotte incide sul traffico nel nostro sito.
Anche gli articoli per i quali è stata eseguita la migrazione dal Centro assistenza Search Console hanno registrato un aumento dei clic; ad esempio, sono migliorati i dati per i seguenti argomenti: Sitemap (+99% di clic), file robots.txt (+27% di clic), HTTPS (+66% di clic).
Che cosa ha funzionato e cosa no
Abbiamo notato che, nel giro di un mese, gli utenti hanno iniziato a utilizzare il nuovo nome Google Search Central. I nostri esperti SEO hanno utilizzato lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per monitorare l'interesse di ricerca per il cambio di nome e abbiamo riscontrato che "Google Search Central" ha superato "Google Webmaster Central" nell'interesse di ricerca (+250%) dopo il lancio e la promozione di Google Search Central.
Un altro aspetto positivo è che è ora è più facile pubblicare contenuti nel nuovo sito; il nostro team conta un numero crescente di collaboratori, il che comporta in automatico la pubblicazione di un maggior numero di contenuti in tutte le lingue supportate. In passato, la traduzione dei post del blog poteva richiedere mesi, mentre nel nostro nuovo sito i contenuti tradotti possono diventare disponibili in pochi giorni.
Tuttavia, come per qualsiasi lancio importante, ci sono stati aspetti che non hanno funzionato come previsto:
- Migrazione dei blog tradotti. La mappatura degli URL ha richiesto più tempo del previsto e abbiamo riscontrato altri intoppi durante la procedura, ad esempio script Python danneggiati.
- Non siamo riusciti a terminare tutte le attività previste entro il giorno del lancio un anno fa (ad esempio, l'elenco di controllo della home page, la migrazione dei blog e ancora altre cose che avremmo voluto fare).
Che cosa abbiamo imparato
L'intero progetto di migrazione e di rebranding del sito ha rappresentato un'esperienza illuminante per il team. Ecco quali sono gli aspetti che più ci hanno colpito:
- Le lingue sono difficili. Spostare un sito per una sola lingua è già abbastanza difficile ma, se ci si aggiungono altri 13 siti localizzati con i propri pattern URL che richiedono reindirizzamenti JavaScript a parte, diventa un vero e proprio grattacapo.
- Dovremmo davvero usare i servizi che creiamo: abbiamo scoperto che i reindirizzamenti JavaScript sono validi proprio come i reindirizzamenti meta.
- Il formato RSS è ancora abbastanza utilizzato e per questo lo abbiamo aggiunto al nuovo blog.
- Rimuovere le strategie di SEO può sembrare strano, ma l'obiettivo vero è acquisire traffico di qualità.
- Lavorare con gli esperti SEO su un sito che parla di SEO può farvi venire il mal di testa: state ottimizzando qualcosa che parla di come ottimizzare quel qualcosa.
E allora, lo rifaremmo?
Lizzi lo ha chiesto a Gary e sapete cosa ha risposto? "No."
E ora cosa ci aspetta?
Mentre l'anno volge al termine, stiamo iniziando a pensare ai progetti del 2022 per il sito di Google Search Central. C'è qualche argomento su cui dovremmo scrivere o qualche funzionalità da aggiungere al nostro sito l'anno prossimo? Fatecelo sapere su Twitter utilizzando l'hashtag #SearchCentral2022.