瞭解新聞主題權威性

2023 年 5 月 23 日，星期二

重大新聞事件通常會被各種新聞網站大肆報導。這對於正在針對某個主題搜尋特殊專業知識出版品的 Google 使用者來說，這會是一大挑戰；例如使用者想要查詢某篇關於經濟報告影響的財經文章，或是要尋找某一份當地報導該地區災難的出版品。這類具知識性且實用的內容，可能會淹沒在眾多較為一般的新聞報導中。

為了在 Google 搜尋和 Google 新聞更進一步顯示更相關、專業且具知識性的內容，Google 開發了一套稱為「主題權威性」的系統，協助判斷哪些專業的資訊來源對於使用者在特定專業主題領域 (例如健康、政治或財經) 的新聞查詢是有幫助的。

主題權威性的運作方式

主題權威性系統會參考各種信號，瞭解出版品在特定領域的專業知識等級。以下列舉幾個最重要的信號：

• 來源對特定主題或地點的重要程度：我們的系統會理解與特定主題或地點特別相關的出版品。舉例來說，系統可以得知搜尋 Nashville 高中足球新聞的使用者，通常都會閱讀《The Tennessean》這類當地新聞報導出版品。
• 影響和原創性報導：系統會參考其他發布者如何引用原創性報導 (例如發布者首次報導新聞)，藉此瞭解出版品對特定主題是否具公信力和權威性。我們在 2022 年新增了「經多次引用」標籤，讓使用者可以更輕鬆地識別其他新聞機構經常引用的報導。
• 來源信譽：我們的系統也會查看來源的高品質報導記錄，或專業來源 (例如專業協會) 的推薦。例如，出版品在製作原創性報導方面的記錄或是獲得的新聞獎項，都是新聞網站信譽良好的有力證明。

主題權威性如何協助搜尋新聞

主題權威性是一項重要信號，可以在查詢當地新聞時提供進一步的協助：讓全球讀者在「焦點新聞」和其他新聞功能中，看到更實用的當地和區域新聞內容。

以下是主題權威性可以在搜尋中提供協助的一種方式：舉例來說，假設你居住的地方曾經淹過水。主題權威性信號可協助我們識別來自該區域的出版品內容，這些出版品定期報導你所在城市或鄉鎮的新聞主題，並顯示在搜尋結果頂端。儘管規模更大全國性新聞媒體也可能報導了淹水事件，但這些可能是你所在社區中眾人所熟悉且廣受信賴的出版品。

我們對主題權威性的重視，表示我們可以提供熟悉該地區和主題的新聞團隊所製作的原創性報導。當地發布者更有可能在他們所報導地區的新聞事件中頻繁出現。如果發布者具有特定的專業知識，當他們發布的內容最有助於瞭解關於特定主題或領域的新聞報導時，系統就更有可能顯示這類的發布者。

如果發布者希望透過主題權威性邁向成功之路，就應該做他們自己的出版品所做的事：對自己熟悉的地區和主題提供出色的新聞報導。這類內容應自然與我們的主題權威性系所統評估的內容一致，並且符合建立實用、可靠且以使用者為優先的內容一文中的一般指南。

發文者：Google 搜尋團隊產品群經理 Jen Granito