Más recomendaciones para crear sitios de alta calidad

Viernes, 6 de mayo del 2011

En los últimos meses, nos hemos centrado especialmente en ayudar a los usuarios a encontrar sitios de alta calidad en los resultados de búsqueda de Google. El cambio del algoritmo "Panda" ha mejorado el posicionamiento de una gran cantidad de sitios web de alta calidad, por lo que la mayoría de los que lean este artículo no tienen de qué preocuparse. No obstante, para aquellos sitios que quizá se hayan visto perjudicados por Panda, queremos explicar con más detalle cómo busca Google los sitios de alta calidad.

Nuestro consejo para los editores sigue siendo que se centren en ofrecer la mejor experiencia posible para los usuarios en sus sitios web y no tanto en los algoritmos o factores de posicionamiento de Google. Algunos editores han fijado su atención exclusivamente en el cambio del algoritmo Panda, pero Panda solo ha sido una de las aproximadamente 500 mejoras que tenemos previsto lanzar a lo largo de este año en las búsquedas. De hecho, desde el lanzamiento de Panda, hemos implementado más de una docena de cambios en nuestros algoritmos de posicionamiento, pero algunos propietarios de sitios han interpretado de forma errónea que los cambios en su posicionamiento se debían a Panda. La Búsqueda es una herramienta complicada y en constante evolución, así que en lugar de centrarte en cambios concretos de los algoritmos, recomendamos que te centres en ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios.

¿Qué se considera un sitio de alta calidad?

Los algoritmos que evalúan la calidad de los sitios tienen como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar sitios "de alta calidad" haciendo que el contenido de baja calidad tenga peores posiciones en los resultados. El cambio reciente de "Panda" aborda la difícil tarea de evaluar algorítmicamente la calidad de los sitios web. Ahora, haremos un inciso para explicar algunas de las ideas y de la investigación que hay detrás del desarrollo de nuestros algoritmos.

Debajo se enumeran algunas preguntas que se podrían emplear para valorar la "calidad" de una página o un artículo. Ese es el tipo de preguntas que nos hacemos cuando creamos algoritmos para evaluar la calidad de un sitio. Se podría decir que los algoritmos son nuestro intento de traducir en código lo que creemos que quieren los usuarios.

Naturalmente, no vamos a desvelar los factores de posicionamiento concretos que usamos en nuestros algoritmos porque no queremos que nadie manipule los resultados de búsqueda. Sin embargo, si quieres entender mejor la lógica de Google, las preguntas que aparecen a continuación pueden darte una idea de cómo enfocamos esta cuestión:

  • ¿Dirías que la información que se presenta en este artículo es fiable?
  • ¿Este artículo lo ha escrito un experto o una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?
  • ¿El sitio contiene artículos duplicados, repetidos o redundantes sobre el mismo tema o un tema parecido, con ligeras variaciones de palabras clave?
  • ¿Sentirías confianza si tuvieras que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?
  • ¿El artículo contiene errores de ortografía o estilísticos, o datos que no son correctos?
  • ¿Los temas se basan en los intereses reales de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr un buen posicionamiento en los buscadores?
  • ¿El sitio proporciona contenido o información original, informes originales, investigaciones originales o análisis originales?
  • ¿Esta página ofrece un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
  • ¿En qué medida se ha hecho un control de calidad del contenido?
  • ¿Describe el artículo los diferentes puntos de vista posibles sobre la historia?
  • ¿El sitio es una autoridad reconocida en el tema?
  • ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido por una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio concreto no recibe demasiada atención ni cuidado?
  • ¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?
  • En una consulta sobre un tema de salud, ¿te fiarías de la información que ofrece este sitio?
  • ¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada si se menciona su nombre?
  • ¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?
  • ¿Contiene este artículo un análisis valioso o información útil más allá de lo obvio?
  • ¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
  • ¿El artículo contiene una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?
  • ¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?
  • ¿Los artículos son cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?
  • ¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención?
  • ¿Se quejarían los usuarios al ver páginas de este sitio?

Desarrollar un algoritmo para evaluar la calidad de una página o de un sitio es una tarea mucho más complicada, pero esperamos que las preguntas anteriores sirvan para tener una idea más clara de cómo tratamos de crear algoritmos que distingan los sitios de alta calidad de los de baja calidad.

Qué puedes hacer

Muchos nos habéis pedido más información sobre qué podéis hacer para mejorar vuestro posicionamiento en Google, sobre todo si creéis que la actualización de Panda os ha perjudicado. Os recomendamos que, a la hora de desarrollar contenido de alta calidad, tengáis en cuenta preguntas como las que hemos visto antes, en lugar de centraros en intentar optimizar el sitio para un algoritmo de Google en particular.

Otra observación útil que podemos ofrecer es que tener contenido de baja calidad en algunas partes de un sitio web puede afectar al posicionamiento de todo el sitio. Por este motivo, eliminar las páginas de baja calidad, combinar o mejorar el contenido de páginas de poca sustancia para que sean más útiles, o trasladar las páginas de baja calidad a otro dominio, a la larga, podría ayudar a mejorar el posicionamiento del contenido de mayor calidad.

Seguimos trabajando en iteraciones adicionales de los algoritmos para ayudar a los webmasters responsables de sitios de alta calidad a obtener más tráfico a partir de las búsquedas. Cuando trabajéis en mejorar vuestros sitios, en lugar de centraros en un ajuste algorítmico en particular, os recomendamos que os hagáis el mismo tipo de preguntas que nos haríamos en general al buscar en Internet. Así, será más probable que vuestros sitios obtengan un buen posicionamiento a largo plazo. Mientras tanto, podéis enviarnos cualquier comentario o sugerencia que tengáis a través del foro para webmasters. Supervisamos las conversaciones del foro y pasamos la información al equipo de Calidad de Búsqueda de Google para que puedan trabajar en futuras iteraciones de nuestros algoritmos de posicionamiento.