Martes, 20 de marzo del 2012
Para evitar los errores comunes a los que se enfrentan los webmasters en relación con la optimización en buscadores (SEO), he grabado un vídeo destacando los cinco errores más habituales que hemos detectado en el sector del SEO. Hace casi cuatro años, también pedimos a los usuarios (nuestros lectores) que nos enviarais recomendaciones de SEO y actualizamos el artículo relacionado del Centro de Ayuda gracias a vuestros comentarios. Muchos de los consejos del 2008 siguen siendo válidos ahora y esperamos tener aún muchos más años por delante para seguir creando un sitio de gran calidad.
Si no tienes mucho tiempo, esto sería lo esencial:
Evita estos errores habituales
- No tener una propuesta de valor: no des por hecho que un sitio debe aparecer en primer lugar sin conocer los motivos por los que es útil para los usuarios que lo buscan (y por los que es mejor que los competidores).
- Enfoque dividido: ten cuidado de no establecer objetivos relacionados con el SEO sin asegurarte de que estén relacionados con los objetivos generales de tu empresa y con los de otros departamentos. Por ejemplo, además de tu trabajo para optimizar páginas de producto (y toda la experiencia de usuario al acceder a tu sitio), puedes aportar tus conocimientos en la próxima campaña de tu equipo de marketing. Por tanto, si tu equipo de marketing lanza nuevos vídeos o un sitio más interactivo, debes asegurarte de que en las búsquedas se pueda encontrar también su contenido.
- Soluciones que requieren mucho tiempo: en vez de implementar parches manualmente, es mejor que busques nuevas funciones o prácticas recomendadas que puedan simplificar el desarrollo (por ejemplo, cambiar la marca de tiempo en una URL actualizada para que se rastree más rápido, en lugar de enviar fácilmente la URL a través de la herramienta Explorar como el robot de Google).
- Obsesionarse con las tendencias de SEO: te recomendamos que dediques menos tiempo a obsesionarte con los últimos "trucos" para mejorar tu posicionamiento y, en vez de eso, te centres en las tareas y los esfuerzos fundamentales que debes hacer para atraer usuarios a largo plazo.
- Iteración lenta: intenta ser ágil en vez de promocionar un entorno en el que la infraestructura o los procesos dificulten la mejora de tu sitio o, incluso, la prueba de posibles mejoras.
Seis consejos fundamentales sobre SEO
- Crea un sitio interesante: asegúrate de que tu sitio destaque entre sus competidores, pero siempre en el buen sentido.
- Incluye palabras relevantes en tu contenido: intenta ponerte en el lugar de los usuarios. ¿Qué consultas harían para encontrar tu sitio? Es importante incluir información, como tu nombre o el nombre de tu empresa, tu ubicación, tus productos, etc. También es útil emplear en tu sitio los mismos términos que utilizarían los usuarios (por ejemplo, puedes ser un "diseñador de flores" con experiencia, pero la mayoría de usuarios utilizarán el término "florista" en sus búsquedas) y responder a las preguntas que puedan tener (como el horario de la tienda, las especificaciones de los productos o las reseñas). Resulta útil conocer a tus clientes.
- Utiliza etiquetas y una arquitectura inteligente en tu sitio: crea elementos de título y metadescripciones únicos. También puedes incluir etiquetas de fragmentos enriquecidos de schema.org cuando sea conveniente. Implementa una navegación intuitiva y enlaces internos de calidad.
- Regístrate para utilizar el reenvío de correo en las Herramientas para webmasters: ayúdanos a ponernos en contacto contigo, especialmente si observamos algo raro en tu sitio.
- Atrae a los usuarios: utiliza enlaces naturales, botones para hacer +1 o para dar a Me gusta, opciones para añadir seguidores, etc. En todas las empresas hay elementos atractivos, interesantes, divertidos o sorprendentes que puedes ofrecer a tus usuarios o compartir con ellos. Ofrece un servicio útil, comparte historias divertidas, preséntate de manera clara y conseguirás que los usuarios no dejen de compartir tu contenido.
- Mantente al día y sé relevante: asegúrate de que tu contenido está actualizado y considera opciones como crear un perfil en redes sociales (si puedes encontrar audiencias potenciales en ellas) o desarrollar una experiencia móvil, ideal si tus usuarios suelen utilizar tus servicios mientras se desplazan.
¡Buena suerte!