Lunes, 11 de marzo del 2019
En ocasiones, en los resultados de búsqueda de Google se muestran fechas junto a las páginas. En esta entrada, abordamos algunas preguntas frecuentes de los webmasters acerca de cómo se determinan estas fechas y ofrecemos algunas prácticas recomendadas que ayudan a determinar fechas más adecuadas.
Cómo se determina qué fecha mostrar
Google muestra la fecha de las páginas cuando los sistemas automatizados determinan que es pertinente; por ejemplo, con páginas en las que la fecha es importante, como las de noticias:
Para determinar la fecha que muestra, Google tiene en cuenta varios factores, como las fechas destacadas que aparecen en la propia página o las que indica el editor en su marcado de datos estructurados.
Google no se basa únicamente en uno de estos factores, pues todos están sujetos a problemas, ya sea porque los editores no siempre indican fechas claras y visibles o porque faltan datos estructurados o no se ajustan a la zona horaria adecuada. Por este motivo, nuestros sistemas tienen en cuenta varios factores a la hora de determinar la fecha que creemos que se acerca más al momento en que se publicó o se actualizó una página de manera considerable.
Cómo indicar la fecha de una página
Para que Google elija la fecha correcta, los propietarios y los editores de sitios web deberían seguir estas prácticas recomendadas:
- Mostrar una fecha de forma clara y visible en la página.
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Usar datos estructurados, como el esquema de
datePublishedydateModified, y aplicar el indicador de zona horaria correcta en páginas AMP y en páginas que no sean AMP. Si usas datos estructurados, debes indicar las fechas con el formato ISO 8601.
Directrices específicas de Google News
En Google News es indispensable mostrar de manera clara la fecha y la hora en que se publicó o actualizó el contenido. Además de incluir de forma visible la fecha y la hora entre el titular y el texto del artículo, recomendamos emplear datos estructurados, aunque debes tener en cuenta que no bastarán por sí solos. Para obtener más información, consulta nuestra página de ayuda acerca de las fechas de los artículos.
Si se ha editado un artículo de forma significativa, tiene sentido cambiarle la fecha y la hora. Sin embargo, no cambies la fecha de un artículo si solo has hecho pequeños cambios y no has añadido información importante ni tienes ningún otro motivo convincente para hacerlo. Además, tampoco debes crear un artículo que sea casi idéntico a otro que se publicó anteriormente para eliminar el antiguo y hacer que la URL redirija al nuevo, ya que eso va en contra de nuestras directrices sobre las URLs de artículos.
Otras prácticas recomendadas acerca de las fechas en páginas web
Además de los requisitos más importantes que ya hemos enumerado, a continuación mencionamos otras prácticas recomendadas para ayudar a Google a determinar cuál es la mejor fecha que puede aparecer junto a una página web:
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Muestra cuándo se ha actualizado una página: si actualizas una página de manera significativa, actualiza también la fecha que se muestra, así como la hora en el caso de que aparezca. Tienes la opción de mostrar dos fechas, la de la publicación original y la de la actualización, pero debes asegurarte de que los lectores pueden diferenciarlas claramente. Si decides mostrar las dos fechas, te recomendamos que utilices
datePublishedydateModifiedcon las páginas AMP y con las que no sean AMP para que los algoritmos las reconozcan con más facilidad. - Utiliza la zona horaria correcta: si indicas una hora, asegúrate de proporcionar la zona horaria correspondiente, teniendo en cuenta el horario de verano si procede.
- Sé coherente con las fechas: dentro de una misma página, utiliza exactamente la misma fecha (y, si cabe, la misma hora) tanto en los datos estructurados como en la parte visible de la página. Asimismo, usa la misma zona horaria en caso de que ya aparezca una en la página.
- No utilices fechas futuras ni relacionadas con el contenido de una página: usa siempre la que indique cuándo se publicó o actualizó la página, no una que esté relacionada con un evento que se mencione en la página, sobre todo si son eventos u otros temas que se harán en un futuro. En casos así, puedes utilizar etiquetas de eventos por separado, si procede.
- Sigue las directrices de datos estructurados de Google: aunque Google no pueda garantizar que utilizará la fecha indicada en la página (ni datos estructurados en general), si sigues nuestras directrices de datos estructurados, ayudarás a nuestros algoritmos la encuentren y la procesen.
- Reduce al mínimo las demás fechas que aparezcan en la página para solucionar problemas: si has seguido las prácticas recomendadas anteriores y descubres que se están seleccionando fechas incorrectas, revisa el resto de las fechas que aparezcan en la página, como las que se muestran junto a artículos relacionados, para ver si puedes quitarlas todas o al menos dejar solo las indispensables.
Esperamos que estas directrices te sirvan para indicar con más facilidad la fecha adecuada de las páginas de tu sitio web. Si tienes más preguntas o comentarios sobre este tema o sobre otros relacionados con los datos estructurados, pásate por nuestros foros de ayuda para webmasters.