Mercoledì 24 aprile 2019
Da molti anni consigliamo l'utilizzo dei dati strutturati sui siti web per offrire un'esperienza di ricerca più completa. Quando aggiungete il markup ai vostri contenuti, aiutate i motori di ricerca a comprendere i diversi componenti di una pagina. Quando i sistemi di Google capiscono più chiaramente la vostra pagina, la Ricerca Google può mostrare i contenuti tramite le funzionalità interessanti descritte in questo post, il che può migliorare l'esperienza utente e aiutarvi ad aumentare il traffico.
Ci impegniamo per fornire strumenti utili a comprendere in che modo vengono visualizzati i vostri siti web nei risultati della Ricerca Google e se ci sono problemi che potete risolvere. Per offrire una panoramica completa dei dati strutturati, abbiamo deciso di creare una serie dedicata; questo post fornisce una breve introduzione e illustra alcune best practice, mentre nei post futuri parleremo di come utilizzare Search Console per ottenere risultati ottimali con i dati strutturati.
Che cosa sono i dati strutturati?
I dati strutturati rappresentano un modo comune per fornire informazioni su una pagina e sui suoi contenuti; a questo scopo, consigliamo di utilizzare il vocabolario di schema.org. Google supporta tre diversi formati del markup in-page: JSON-LD (consigliato), Microdati e RDFa. Funzionalità di ricerca diverse richiedono tipi differenti di dati strutturati: potete scoprire di più in merito nella galleria di ricerca. La nostra documentazione per sviluppatori include maggiori dettagli sulle nozioni di base relative ai dati strutturati.
I dati strutturati aiutano i sistemi di Google a comprendere i vostri contenuti in modo più accurato, il che significa che saranno migliori per gli utenti, dato che riceveranno risultati più pertinenti. Se implementate i dati strutturati, le vostre pagine potrebbero essere idonee a essere mostrate con un aspetto ottimizzato nei risultati di ricerca di Google.
I siti che utilizzano i dati strutturati beneficiano di vantaggi
Nel corso degli anni, abbiamo assistito a una crescente adozione dei dati strutturati nell'ecosistema. In generale, i risultati avanzati aiutano gli utenti a comprendere meglio la pertinenza delle vostre pagine alle loro ricerche, per garantire il successo dei vostri siti web. Ecco alcuni risultati riportati nella nostra raccolta di case study:
- Eventbrite ha utilizzato i dati strutturati degli eventi e ha registrato un aumento del 100% nella crescita tipica su base annua del traffico dalla ricerca.
- Jobrapido ha integrato l'esperienza delle offerte di lavoro sulla Ricerca Google e ha registrato un aumento del 115% del traffico organico, del 270% delle registrazioni di nuovi utenti provenienti dal traffico organico e una riduzione della frequenza di rimbalzo del 15% nelle pagine con offerte di lavoro per i visitatori provenienti da Google.
- Rakuten ha utilizzato l'esperienza di ricerca delle ricette e ha registrato un aumento di 2,7 volte del traffico proveniente dai motori di ricerca e un aumento di 1,5 volte della durata delle sessioni.
Come si utilizzano i dati strutturati?
Esistono alcuni modi in cui il vostro sito può trarre vantaggio dai dati strutturati; di seguito sono raggruppati alcuni esempi in base a diversi tipi di obiettivi: aumentare la brand awareness, mettere in evidenza i contenuti e mettere in evidenza le informazioni sui prodotti.
Aumentare la brand awareness
Una cosa che potete fare per promuovere il vostro brand con i dati strutturati è utilizzare funzionalità come Logo, Attività locale e Casella di ricerca sitelink. Oltre all'aggiunta di dati strutturati, dovete verificare il vostro sito per la scheda informativa e rivendicare il profilo dell'attività. Di seguito è riportato un esempio di scheda informativa con un logo.
Mettere in evidenza i contenuti
Se pubblicate contenuti sul Web, esistono diverse funzionalità che possono aiutarvi a promuovere i contenuti e ad attirare più utenti, a seconda del settore in cui operate. Ad esempio: Articolo, Breadcrumb, Evento, Offerta di lavoro, Domande e risposte, Ricetta, Recensione e altro ancora. Di seguito è riportato un esempio di risultato avanzato di una ricetta.
Mettere in evidenza le informazioni sui prodotti
Se vendete articoli di merchandising, potete aggiungere dati strutturati dei prodotti sulla vostra pagina, tra cui prezzo, disponibilità e valutazioni delle recensioni. Ecco come potrebbe apparire il vostro prodotto per una ricerca pertinente.
Fate una prova e fateci sapere
Ora che avete compreso l'importanza dei dati strutturati, provate il nostro codelab per scoprire come aggiungerli alle vostre pagine. Continuate a seguirci per saperne di più sui dati strutturati; nei prossimi post parleremo di come utilizzare Search Console per analizzare meglio il vostro lavoro.
Ci piacerebbe conoscere la vostra opinione e la vostra esperienza relativa ai dati strutturati; inviateci un feedback tramite Twitter o il nostro forum.