Miércoles, 8 de abril del 2020
Cada año asistimos a docenas de eventos para celebrar ponencias y sesiones de preguntas y respuestas con el objetivo de transmitir a miles de personas las ideas que consideramos más importantes. Acudimos a conferencias y encuentros porque creemos que con nuestras charlas podemos ayudar a quienes tienen negocios online a prosperar y a resolver problemas relacionados con la búsqueda. Pero no solo eso: a veces, estos eventos también nos dan la oportunidad de escuchar sus casos de éxito. Es sumamente gratificante saber que se pueden conseguir grandes cosas gracias a nuestros consejos.
Queremos que otras personas también conozcan estas historias de éxito, así que vamos a empezar una nueva serie de entradas de blog para contarlas. También esperamos que sirvan, por ejemplo, para convencer a algún jefe reticente de que invertir en SEO o implementar datos estructurados puede ser positivo para la empresa.
En esta primera entrada, hablaremos de los aspectos básicos a tener en cuenta a la hora de invertir en optimización en buscadores (SEO) y explicaremos cómo hacer esta inversión ayudó a una empresa en concreto.
Esperamos que te resulte útil. ¿Te interesaría compartir tu caso de éxito? Envía una propuesta de ponencia al registrarte para participar en una Webmaster Conference que tenga lugar cerca de ti y la valoraremos cuando organicemos el evento. Si te interesa conocer más casos de éxito o consultar contenido de ayuda, visita nuestro sitio para desarrolladores, el Centro de Ayuda o nuestro canal de YouTube. Si quieres ponerte en contacto con nosotros, escríbenos en Twitter.
Moon Tae Sung es el director de SEO de Saramin, una de las mayores plataformas de búsqueda de empleo de Corea. Tras una presentación que hizo en una Webmaster Conference que se celebró en Seúl, tuvimos la oportunidad de hacerle algunas preguntas sobre qué impacto ha tenido el trabajo que ha hecho su equipo en la Búsqueda de Google.
Saramin recomienda ofertas de empleo y ofrece información sobre empresas y salarios, así como servicios de entrevistas y de captación de talento basados en la IA. Según Tae Sung, "los usuarios no solo visitan el sitio de Saramin para buscar ofertas de empleo y enviar sus candidaturas, sino también para consultar información muy variada relacionada con la búsqueda de trabajo y obtener servicios de alta calidad basados en IA que les ayuden a preparar las entrevistas".
El proceso de SEO de Saramin comenzó con Google Search Console en el 2015, que fue cuando verificaron su sitio en esta herramienta. Luego, dedicaron un año a identificar y solucionar problemas de rastreo. "Era una tarea sencilla, pero aun así aumentó el tráfico orgánico en un 15 %", afirmó Tae Sung. El retorno de inversión obtenido animó a Saramin a invertir más en SEO para alcanzar así nuevas cotas de éxito. No obstante, primero tenían que aprender más sobre de qué otras maneras se consigue que un sitio esté optimizado para buscadores para encontrar así los recursos de ayuda más adecuados. "Nos pusimos a estudiar la guía del desarrollador de la Búsqueda de Google y a consultar artículos del Centro de Ayuda. Estos recursos siguen proporcionando información actualizada que nos ayuda a solucionar los problemas con los que nos encontramos", nos explicó.
El SEO es una inversión que puede tardar en dar sus frutos, por lo que empezaron a seguir las directrices de SEO al pie de la letra y a implementar más cambios. "Queríamos modificar nuestro sitio de modo que la Búsqueda de Google pudiera entenderlo mejor", señaló Tae Sung. Para ello, quitaron las etiquetas meta que estaban repletas de palabras clave innecesarias y poco útiles, utilizaron etiquetas rel-canonical y eliminaron el contenido duplicado. También consultaron la galería de búsqueda e implementaron datos estructurados adecuados para su contenido, empezando por los de ofertas de empleo, rutas de exploración y salario estimado.
Además, durante el proceso, aprovecharon otras herramientas que ofrece Google. "Los errores que hay en nuestros datos estructurados se resuelven comprobando las URLs afectadas en la Herramienta de prueba de datos estructurados. También aprovechamos otras herramientas, como la prueba de optimización para móviles, la prueba de AMP y PageSpeed Insights, que nos proporcionan información valiosa que nos ayuda a mejorar y a ofrecer una experiencia de usuario más rica y fluida", explica Tae Sung.
Poco a poco, en Saramin vieron cómo las entradas que al principio aparecían en color rojo en el informe de cobertura de indexación de Search Console se iban volviendo verdes a medida que corregían errores, lo que les indicaba que iban por buen camino. Los cambios que fueron haciendo de forma progresiva alcanzaron un punto de inflexión y, partir de ese momento, el tráfico empezó a aumentar incluso más rápido que antes. El resultado de las mejoras se puso de manifiesto en septiembre del 2019, durante el periodo en que más empresas contratan personal: el tráfico se duplicó en comparación con el año anterior.
"Estamos muy contentos con el incremento del tráfico, pero lo que más nos gusta es que también ha aumentado la calidad del tráfico. Hemos detectado que se registran un 93 % más de usuarios y que las conversiones han aumentado un 9 %. Creemos que estas cifras muestran que los usuarios están encantados con el trabajo de optimización que hemos hecho en Saramin", señaló Tae Sung.
Saramin continúa invirtiendo para conseguir sus objetivos de SEO. Están tratando de mejorar la experiencia de sus usuarios implementando más tecnologías y funciones de Google, y Tae Sung se muestra entusiasmado con el trabajo que les queda por delante: "No hemos hecho más que empezar".