Viernes, 21 de agosto del 2020
A principios de este año, Google lanzó una nueva forma de buscar ropa, calzado y otros productos en la Búsqueda para Estados Unidos. Recientemente, también ha anunciado que las fichas de las tiendas van a estar disponibles en los paneles de información de los productos de la Búsqueda de Google. Estos nuevos tipos de experiencias en la Búsqueda de Google, junto con la disponibilidad mundial de los resultados enriquecidos de productos, permiten a los comercios hacer que la información sobre sus productos sea visible para millones de usuarios de Google.
La mejor forma de que los comercios y las marcas participen en esta experiencia es introduciendo la información del producto en sus sitios web mediante las etiquetas de schema.org o enviando esta información directamente a Google Merchant Center. Los comercios pueden consultar nuestra documentación para obtener más información sobre cómo mostrar productos en las plataformas de Google o añadir etiquetas de schema.org a un sitio web.
Si bien los procesos anteriores son la mejor forma de asegurarse de que la información del producto aparezca en esta experiencia de la Búsqueda, Google también puede incluir contenido si no se ha etiquetado mediante schema.org ni se ha enviado a Merchant Center cuando se haya rastreado y esté relacionado con el comercio. Google se asegura así de que los usuarios vean una amplia gama de productos de muchos comercios distintos al buscar información en Google.
Aunque creemos que este enfoque beneficia de forma positiva al ecosistema minorista, somos conscientes de que algunos comercios prefieren controlar cómo se muestra la información de sus productos en esta experiencia. Para ello, se pueden utilizar los mecanismos de la Búsqueda de Google como se indica a continuación:
Controlar las preferencias de previsualización
Los comercios pueden controlar los datos que se muestran en Google de varias formas. Estos cambios son coherentes con los cambios anunciados el año pasado, que permiten a los propietarios de sitios web y a los comercios indicar sus preferencias sobre qué información sobre su sitio web se puede mostrar en la vista previa en Google. Esta acción se lleva a cabo con un conjunto de etiquetas meta robots y un atributo HTML.
A continuación, se indican algunas formas con las que implementar estos controles para limitar los productos y datos del producto que se muestran en Google:
Etiqueta meta robots nosnippet
Con esta etiqueta meta, puedes especificar que no se muestre ningún fragmento de esta página en los resultados de búsqueda. Se retira por completo el texto, la imagen y el fragmento enriquecido de esta página en Google y se quita la página de cualquier ficha.
Etiqueta meta robots max-snippet:[number]
Esta etiqueta meta te permite especificar la longitud máxima (en caracteres) de un fragmento de tu página para que se muestre en los resultados de Google. Si los datos estructurados superan la longitud máxima del fragmento (por ejemplo, el nombre, la descripción, el precio o la disponibilidad del producto), la página se retirará de todas las fichas.
Etiqueta meta robots max-image-preview:[setting]
Con esta etiqueta meta, puedes especificar el tamaño máximo de la vista previa de imágenes que se muestran en esta página, ya sea mediante none, standard o large.
Atributo HTML "data-nosnippet"
Este atributo te permite especificar una sección de tu página web que no quieres incluir en la vista previa de ningún fragmento en Google. Al aplicarlo a los atributos relevantes de las ofertas (precio, disponibilidad, valoraciones e imágenes), se retiran los textos, las imágenes y los fragmentos enriquecidos de esta página en Google, así como de las fichas orgánicas.
Notas adicionales sobre estas preferencias:
- Las preferencias no se aplican a la información proporcionada mediante las etiquetas de schema.org en la propia página. Se deben eliminar las etiquetas de schema.org antes para activar estos mecanismos de inhabilitación.
- Las preferencias de inhabilitación no se aplican a los datos del producto enviados a través de Google Merchant Center, ya que este servicio ofrece mecanismos específicos para inhabilitar productos en las plataformas de Google.
El uso de mecanismos como nosnippet y data-nosnippet solo afecta a la visualización de los datos y a la idoneidad de determinadas experiencias. Las restricciones de visualización no afectan al posicionamiento de estas páginas en la Búsqueda. Al quitar algunas partes de los datos del producto, es posible que el producto no se muestre en los resultados enriquecidos ni en otros resultados de productos de Google.
Esperamos que, con estas opciones, puedas maximizar el valor que te proporciona la Búsqueda y alcances tus objetivos empresariales. Estas opciones están disponibles para los comercios de todo el mundo y funcionan del mismo modo en los resultados que mostramos en todo el planeta. Consulta más información al respecto en nuestra documentación para desarrolladores sobre etiquetas meta.
Si tienes alguna pregunta, puedes ponerte en contacto con nosotros o pasarte por nuestros foros de ayuda.