Miércoles, 17 de noviembre del 2021
Hace un año, lanzamos nuestro nuevo sitio y anunciamos que íbamos a sustituir el característico nombre de nuestro sitio, Google Webmasters, por uno nuevo: el Centro de la Búsqueda de Google. A principios del 2020, teníamos en mente el sueño y la esperanza de aunar todo nuestro contenido en un único sitio que fuese fácil de encontrar. Poco tiempo después, nos dimos cuenta de que esta era una tarea que llevaba consigo mucho trabajo (de verdad, nos sorprendió mucho).
¿Qué hemos hecho desde el lanzamiento?
Este año hemos trabajado con nuestro equipo de expertos en SEO para mejorar el contenido, hemos redactado mucha documentación nueva, hemos migrado 13 blogs localizados en otros idiomas y hemos desarrollado una nueva lista de comprobación en nuestra página principal.
Colaborar con nuestros expertos en SEO para mejorar el contenido
Para mejorar el contenido del Centro de la Búsqueda de Google, nos pusimos en contacto con nuestros expertos en SEO. Nos ayudaron a monitorizar la migración de miles de URLs a nuestro nuevo sitio, a identificar redirecciones que no funcionaban y a asegurar que el tráfico se trasladara al nuevo sitio correctamente. También hemos colaborado con ellos para mejorar nuestros elementos de título y nuestras descripciones en más de 200 páginas.
Empezamos por los documentos de mayor prioridad, es decir, los que más consultaron nuestros lectores, o los documentos que creemos que deberían tener más tráfico. En algunos casos también quisimos dejar de optimizar el tráfico. Por ejemplo, recibimos comentarios de usuarios que querían retirar páginas, a pesar de que, en ese momento, solo los propietarios del sitio web podían retirar contenido.
No es habitual que John, Lizzi y el equipo de relaciones de la Búsqueda te pidan ayuda sobre SEO, al igual que tampoco lo es ayudar a los expertos en SEO a posicionar el contenido autorizado en función de las directrices sobre SEO de Google. Aunque resultó aún más extraño hacer una reunión en Google Meet con John, Lizzi y el equipo de relaciones de la Búsqueda para que nos preguntaran dudas sobre SEO. Sin embargo, nos entusiasmó afrontar este reto y aprovechar esta oportunidad.
Para Google, el SEO es muy importante, aunque tengamos que utilizarlo en todos los sitios del Centro de la Búsqueda. Enfocamos este proyecto de la misma forma que lo hicimos con proyectos de otros sitios web de marketing, contenido y productos de Google. Por lo general, nuestro enfoque es el mismo que el de los demás profesionales del sector; nos basamos en las directrices, las prácticas recomendadas y la experiencia. Sin embargo, limitamos las herramientas, los datos y la información que podemos utilizar para mantener una separación estricta entre la Búsqueda de Google y los usuarios que utilizan SEO en Google. Con esto nos aseguramos de que no estamos en posición de injusta ventaja.
Para migrar el Centro de la Búsqueda, hemos seguido los mismos pasos que para hacer otras migraciones. Hemos llevado a cabo un análisis de palabras clave y optimizaciones de metadatos en páginas clave, hemos ayudado a redirigir la asignación y a controlar la calidad de las redirecciones. También hemos configurado un panel de control en Data Studio de Google para ayudar a monitorizar el progreso y a completar el análisis posterior a la migración. Básicamente, se trata de la clásica lista de comprobación de SEO para hacer una migración.
Una vez que hicimos la migración, también fue muy divertido ver las reacciones de la comunidad de SEO. Estamos activos en Twitter y estamos suscritos a todas las publicaciones relacionadas con SEO (al fin y al cabo somos expertos en SEO), así que nos encanta ver las opiniones, todos los artículos relacionados y que se hable de nosotros en el podcast "Search Off the Record".
Gracias a Lizzi, John y al resto del equipo de relaciones de la Búsqueda por esta oportunidad. Esperamos volver a colaborar con Google y ayudar a que el Centro de la Búsqueda de Google siga creciendo.
–Jason Stevens, experto en SEO de Growth Lab (equipo interno de SEO de Google)
Añadir documentación adicional
Hemos modificado nuestra documentación sobre indexación y rastreo, cuya información se agrupaba por temas y, también, hemos publicado nueva documentación y renovado nuestras directrices sobre estos temas:
- Se ha simplificado la página de introducción a robots.txt para aclarar qué es robots.txt y para qué sirve, y se han ampliado las instrucciones sobre cómo crear y actualizar archivos robots.txt.
- Se ha añadido una nueva guía sobre cómo afectan a la Búsqueda de Google tanto los códigos de estado HTTP como los errores de red y de DNS.
- Se ha ampliado considerablemente la guía de redirecciones con información sobre los distintos tipos de redirecciones que hay y cómo afectan a la Búsqueda de Google.
- Se ha escrito documentación nueva sobre los operadores de la Búsqueda de Google.
- Se han publicado una serie de guías sobre comercio electrónico en la Búsqueda de Google.
Migrar nuestros 13 blogs localizados en otros idiomas
Hace unas semanas, completamos la migración y la redirección de nuestros 13 blogs localizados, con contenido que se remontaba hasta el 2005. Hemos enlazado miles de publicaciones con su versión en inglés, para que resulte más sencillo leer entradas concretas en otros idiomas. Al sincronizar el contenido de esta forma, podemos publicar el contenido en más idiomas, mantener las traducciones que han hecho otros usuarios antes que nosotros y hacer más visible el contenido que ya teníamos.
Un widget nuevo en nuestra página principal
Hace poco también publicamos un nuevo widget en nuestra página principal, que recomienda artículos en función del rol que seleccionen los usuarios. Es una forma más interactiva de descubrir cómo puedes mejorar tu presencia en la Búsqueda.
Para crear los planes de formación, hicimos un análisis de nuestra audiencia y nos dimos cuenta de que los usuarios que llegan a nuestra página principal quieren aprender o saber más sobre el tema (a diferencia de otros usuarios que tienen dudas concretas y acceden a URLs específicas). Con este plan de formación interactivo, esperamos que los usuarios nuevos, ya sean expertos en SEO, profesionales del marketing digital o propietarios de empresas, puedan consultar el contenido del Centro de la Búsqueda de Google de una forma más sencilla y estructurada.
También sabemos que hay muchos expertos en SEO a los que les gustaría que hubiera más recursos para audiencias que no están familiarizadas con el SEO. Puedes compartir un plan de formación específico o una lista de comprobación del propietario de un sitio web con los parámetros ?card=owner predefinidos en la URL. Gracias a los gráficos simplificados, las funciones de búsqueda son más fáciles de reconocer, ya que se representan de una forma más visual. Todavía estamos trabajando en el widget, por lo que es posible que se hagan más cambios y mejoras durante los próximos meses.
Mejoras
En el periodo entre enero y octubre del 2021, los clics en la Búsqueda de las URLs que se migraron al Centro de la Búsqueda de Google aumentaron un 240 % interanual, en comparación al año anterior. En este gráfico se muestran los clics que se hicieron en nuestro contenido tres meses antes y después de la migración (es decir, cuando se encontraba en distintos sitios frente a cuando se unificó en un único sitio):
Gracias a la migración y al nuevo diseño, el blog del Centro de la Búsqueda también consiguió mejores resultados que el blog del Centro para Webmasters: tres meses después de la migración, en el blog del Centro de la Búsqueda los clics aumentaron un 159 % y las impresiones, un 23 %. Estos son los datos de la versión en inglés del blog del Centro para Webmasters, ya que acabamos de terminar la migración de los 13 blogs localizados en otros idiomas. Seguiremos monitorizando el tráfico del blog del Centro de la Búsqueda para ver cómo afecta la migración de los blogs localizados en otros idiomas al tráfico de nuestro sitio.
También han aumentado los clics en artículos migrados del Centro de Ayuda de Search Console. Por ejemplo, los clics han aumentado más del 99 % en sitemap, más del 27 % en robots.txt y más del 66 % en HTTPS.
Lo que funcionó y lo que no
Nos dimos cuenta de que los usuarios tardaron un mes en empezar a usar el nuevo nombre: Centro de la Búsqueda de Google. Nuestros expertos en SEO trabajaron en el Planificador de palabras clave para monitorizar el interés de búsqueda debido al cambio de nombre. El resultado fue que, después de la promoción y el lanzamiento del Centro de la Búsqueda de Google, el interés de búsqueda del nuevo sitio superó en más de un 250 % al del "Centro para Webmasters de Google".
Otra característica que ha funcionado bien es que es mucho más fácil publicar contenido en nuestro nuevo sitio. Además, ahora hay más colaboradores en nuestro equipo, por lo que automáticamente hace que se publique constantemente más contenido en todos los idiomas disponibles. Mientras que antes se tardaban meses en traducir las entradas de un blog, en nuestro nuevo sitio las traducciones del contenido están disponibles en unos días.
Sin embargo, como suele ocurrir con los grandes lanzamientos, no todo fue como estaba previsto:
- La migración de los blogs localizados en otros idiomas. Asignar las URLs nos llevó mucho más tiempo de lo que teníamos previsto y, además, también nos surgieron otros problemas, como secuencias de comandos de Python rotas.
- No pudimos terminar todo lo que queríamos implementar en el nuevo sitio, como la lista de comprobación de la página principal y la migración de los blogs, entre otras características.
Qué hemos aprendido
Todo este proyecto de cambio de marca y de sitio fue una experiencia reveladora para todo el equipo. Estos son los aspectos más destacados de todo el proceso:
- Los idiomas son difíciles. Si migrar un sitio en un único idioma ya es complicado, tener que migrar 13 sitios localizados en otros idiomas con patrones de URLs propios que requieren redirecciones de JavaScript independientes es todo un dolor de cabeza.
- Te recomendamos que pruebes tu propia versión dogfood, ya que las redirecciones de JavaScript son tan útiles como los redireccionamientos meta.
- El RSS sigue siendo tan popular que tuvimos que añadirlo al nuevo blog.
- Dejar de optimizar el SEO suena raro, pero es realmente necesario para atraer un tráfico adecuado.
- Trabajar con especialistas en SEO en un sitio que va sobre SEO puede llegar a ser bastante complicado, ya que estás optimizando una herramienta que sirve para optimizar.
¿Volveríamos a hacerlo?
Lizzi le preguntó a Gary y le dijo que no.
¿Cuáles son nuestros planes?
A medida que se acerca el final de este año, nos hemos empezado a preguntar qué más podríamos implementar en el sitio del Centro de la Búsqueda de Google en el 2022. ¿Hay algo de lo que debamos escribir o alguna función que debamos añadir a nuestro sitio el año que viene? Puedes enviarnos tus sugerencias a través de Twitter con el hashtag #SearchCentral2022.