Martes, 23 de mayo del 2023
Los grandes acontecimientos suelen cubrirse en una amplia variedad de sitios de noticias. Esto puede suponer un reto para los usuarios de Google que buscan publicaciones con conocimientos específicos sobre un tema (por ejemplo, un medio financiero para responder a una consulta sobre el impacto de un informe económico o un informe de un medio de comunicación local sobre una catástrofe en su zona). Esta experiencia tan útil puede perderse en coberturas más generales.
Para destacar mejor el contenido relevante, especializado y competente en la Búsqueda de Google y en Google News, Google ha desarrollado un sistema llamado "autoridad de los temas" que ayuda a determinar qué fuentes cuentan con los conocimientos necesarios para responder a consultas relacionadas con la actualidad en determinadas áreas temáticas, como salud, política o finanzas.
Cómo funciona la autoridad de los temas
El sistema de autoridad de los temas analiza varias señales para determinar el nivel de especialización que tiene una publicación en determinadas áreas. Estas son algunas de las señales más importantes:
- El nivel de importancia que tiene una fuente para un tema o ubicación: nuestros sistemas entienden las publicaciones que parecen ser especialmente relevantes para ciertos temas o ubicaciones. Por ejemplo, pueden saber que los usuarios que buscan noticias sobre el fútbol americano del instituto de Nashville suelen consultar publicaciones como The Tennessean para obtener cobertura local.
- Informes originales y su influencia: nuestro sistema analiza cómo otros editores citan informes originales (por ejemplo, el editor que ha publicado la primicia) para entender la influencia y la autoridad de una publicación sobre un tema. En el 2022, añadimos la etiqueta Muy citado para que los usuarios pudieran identificar más fácilmente los artículos que otras empresas de noticias citaban con frecuencia.
- Reputación de la fuente: nuestro sistema también analiza el historial de una fuente de informes de alta calidad o recomendaciones de fuentes expertas, como sociedades profesionales. Por ejemplo, un historial de reportajes originales o los premios periodísticos son una prueba clara de la buena reputación de los sitios web de noticias.
Cómo ayuda la autoridad de los temas en las búsquedas de noticias
La autoridad de los temas ha sido una señal importante para ofrecer un mejor servicio a las consultas de noticias locales, ya que proporciona a los lectores de todo el mundo contenido local y regional más útil, tanto en Noticias destacadas como en otras funciones de noticias.
A continuación, te mostramos una forma en que la autoridad de los temas puede ayudarte en una búsqueda: supongamos que ha habido una inundación en tu lugar de residencia. La señal de autoridad de los temas nos ayuda a identificar el contenido de las publicaciones de esa zona que cubren temas de tu ciudad o pueblo con frecuencia y los muestra en la parte superior de tus resultados de búsqueda. Es probable que estas publicaciones sean fuentes conocidas y de confianza en la comunidad, aunque los principales medios de comunicación nacionales también estén cubriendo la inundación.
Al centrarnos en la autoridad de los temas, también podemos distribuir informes originales de equipos de periodistas que ya conocen el lugar y el tema. Es más probable que los editores locales vayan con más frecuencia a los eventos de noticias que cubren en su zona. Los editores con conocimientos específicos tienen más probabilidades de aparecer cuando su contenido es más útil para comprender un acontecimiento relacionado con un tema o campo concreto.
Los editores que quieran tener éxito con la autoridad de los temas deben hacer exactamente lo que hacen con sus publicaciones normalmente: proporcionar una excelente cobertura de las áreas y los temas que conocen bien. Dicho trabajo debe ajustarse a lo que mide nuestro sistema de autoridad de los temas y a nuestras directrices generales sobre cómo crear contenido útil y dirigido a personas.